EGEMENLİK - Ege İş Kadınları Derneği’nin (EGİKAD) düzenlediği EGİKAD Talks etkinliğinde, EGİKAD üyesi Mela Group Tekstil A.Ş. Kurucusu ve CEO’su Gözde Baykara sosyal medyanın girişimcilik serüveninindeki rolünü, Dijital Marka ve İletişim Stratejileri Uzmanı İlker Güneştan ise sosyal medyada güven, görünürlük ve büyümenin şifrelerini paylaştı.
EGİKAD Talks, EGİKAD üyelerini ilham veren girişimcilik hikayeleri ve alanında uzman konuşmacılarla buluşturmaya devam ediyor. Ege İhracatçı Birlikleri’nde gerçekleştirilen etkinlikte, hem kadın girişimciliğinin üretim, istihdam ve ihracatla büyüyen yolculuğu hem de iş insanları için dijital itibar ve kişisel marka yönetimi ele alındı.
.jpeg/0-4(1186)__267x320.jpeg)
Aşkıner: “Üyelerimizin hikayesi birbirimize güç veriyor”
Etkinliğin açılışında konuşan EGİKAD Yönetim Kurulu Başkanı Şahika Aşkıner, EGİKAD Talks buluşmalarının her ay üyelere farklı bir bakış açısı kazandırdığını ve ilham olduğunu belirterek, bu etkinlikler yeni bir girişime başlayacak olan üyelerimize hem bilgi hem de cesaret veriyor dedi
EGİKAD Talks formatında bir dernek üyesi kadın girişimciyi ve bir konuk konuşmacıyı ağırladıklarını anlatan EGİKAD Yönetim Kurulu Başkanı Şahika Aşkıner, “Her ay yaptığımız bu buluşmaların son derece ufuk açıcı olduğunu görüyoruz. Bir yandan üyelerimiz birbirlerinin girişimcilik hikayelerini daha yakından tanıyor, diğer yandan alanında uzman bir konuşmacının bilgi ve deneyiminden yararlanıyor. Bu yapı hem dernek içi iletişimimizi güçlendiriyor hem de iş yaşamında ihtiyacımız olan güncel bilgiye doğrudan erişmemizi sağlıyor” dedi.
Kadın girişimcilerin başarı hikayelerinin görünür olmasının önemine dikkat çeken Aşkıner, “Biz EGİKAD olarak kadınların üretimde, ihracatta, dijital dönüşümde ve karar mekanizmalarında daha güçlü yer alması için çalışıyoruz. Üyelerimizin başarılarını veya yanlışlarını, başarısızlıklarını dinlemek, yalnızca bir tecrübe aktarımı değil, aynı zamanda birbirimize cesaret verme biçimi. Çünkü biliyoruz ki kadınların birbirinden aldığı ilham, yeni girişimlerin, yeni ortaklıkların ve daha güçlü bir iş dünyasının önünü açıyor” diye konuştu.
.jpeg/0-2(763)__270x320.jpeg)
Baykara: “Borç ile çıktığım yolculuk üretim ve ihracata dönüştü”
Etkinliğin “Bir Kadın, Bir İlham” bölümünde konuşan Mela Group Tekstil A.Ş. Kurucusu ve CEO’su Gözde Baykara, sıfırdan başladığı girişimcilik hikayesini EGİKAD üyeleriyle paylaştı. Arkadaşından aldığı borç para ile korse ithalatına adım attığını söyleyen Baykara, zaman içinde edindiği tecrübeyi üretime taşıyarak Türkiye’nin tek lateks korse üreticisi ve satıcısı konumuna geldiklerini anlattı.
Baykara, YAMUNA markasının kadın giyim ve aksesuarlarının satıldığı bir Instagram butiği olarak başladığını, özellikle doğum sonrası sürekli kullanımda bu korselerin bel inceltici ve vücut şekillendirici özelliği olması sebebiyle bu ürünü Türkiye pazarına sunduğunu söyledi. Markanın 2015 yılında yamunakorse.com üzerinden satışa başladığını anlatan Baykara, bugün 500 binden fazla kullanıcıya ulaştığını ve 2019 yılı itibarıyla Mela Group’un İzmir’de kendi kurduğu işletmede yerli üretime geçtiğini vurguladı.
Girişimcilik yolculuğuna arkadaşından aldığı borç para ile başladığını, ama bu yolculuk sırasında ürüne ve kendine olan inancını asla kaybetmediğini, finansmana erişimden pazarı anlamaya, doğru ürünü geliştirmekten üretim kapasitesi oluşturmaya kadar pek çok zorluğu yaşadığını anlatan Baykara, “Bu işe başlarken elimde büyük bir sermaye yoktu. Cesaretim, inancım ve çalışmaktan vazgeçmeyen bir yapım vardı. Önce ithalatla başladım, sonra Türkiye’de bu ürünün üretilebileceğini gördüm. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca ürün satan değil, üreten, istihdam yaratan ve ihracat hedefiyle büyüyen bir yapıya dönüştük” ifadelerini kullandı. Genç ve başarılı bir kadın girişimci olmasının yanında 3 çocuk annesi de olan Gözde Baykara, marka yolculuğundaki ve satıştaki en büyük başarının sosyal medyanın, influencerların gücünü çok erken keşfetmesi olduğunu söyledi.
Kadın girişimcilerin karşılaştığı zorluklara da değinen Baykara, “Bir kadın olarak iş dünyasında var olmak, özellikle de üretim alanında büyümek kolay değil. Ancak doğru ürüne, doğru ekibe ve sürdürülebilir bir vizyona sahipseniz, zorluklar sizi durdurmak yerine güçlendirebiliyor. Benim hikayem de tam olarak bunun hikayesi. Bugün genç kadınlara en çok şunu söylemek isterim; Fark yaratan bir girişim fikri, yoğun emekle, inançla büyük bir markaya dönüşebilir. İşin özü en büyük sermayem vazgeçmemekti” dedi.
.jpeg/0(561)__478x320.jpeg)
Güneştan: “Dijitalde var olmak yetmiyor, görünür olmak gerekiyor”
Etkinliğin “Öğren, Uygula” bölümünde ise BASİFED Yönetim Kurulu Üyesi de olan ve Dijital Marka ve İletişim Stratejileri Uzmanı İlker Güneştan, iş insanları için dijital itibar ve kişisel marka yönetimi başlıklı sunumunu gerçekleştirdi. Güneştan, dijital dünyada yalnızca hesap açmanın ya da paylaşım yapmanın yeterli olmadığını, markaların güven, görünürlük ve sürdürülebilir büyüme üzerine düşünmesi gerektiğini söyledi.
Sunumunda dijital görünürlük, marka güveni, organik büyüme ve uygulanabilir adımlara değinen Güneştan, ürün kalitesinin tek başına yeterli olmadığını, algoritmaların, içerik dili ve kullanıcı davranışlarının satın alma kararları üzerinde belirleyici hale geldiğini vurguladı. Güneştan’ın sunumunda, tüketicilerin yüzde 80’in üzerinde bir bölümünün satın almadan önce markayı sosyal medyada araştırdığı ve kullanıcının bir içeriğe devam edip etmeyeceğine çoğu zaman 3 saniye içinde karar verdiğine dikkat çekti.
Marka güveninin tutarlılık, şeffaflık ve etkileşimle inşa edildiğini belirten Güneştan, görünürlüğü artıran temel unsurları ise değerli içerik, doğru zamanlama, topluluk hissi ve keşfedilebilirlik olarak aktardı. Sosyal medyada büyümenin tek bir viral içerikle değil, düzenli ve veriyle desteklenen bir iletişim modeliyle sağlanabileceğini ifade eden Güneştan, “Dijitalde görünürlük artık iş dünyası için tercih değil, gereklilik. Takipçiyi müşteriye, müşteriyi de markanın savunucusuna dönüştüren temel unsur güvendir. Bunun için aynı tonla, aynı görsel disiplinle, düzenli içerik üretmek ve hedef kitleyle gerçek bir etkileşim kurmak gerekir” dedi.
Güneştan, sosyal medya hesaplarını büyütmek isteyen iş insanlarının algoritmayı kovalamak yerine insan odaklı düşünmesi gerektiğini söyleyerek, “Sadece satış odaklı, düzensiz ve tek yönlü iletişim artık çalışmıyor. Değer, bilgi ve eğlence dengesini kuran, platforma özel dil geliştiren, yorumlara ve mesajlara hızlı dönüş yapan markalar öne çıkıyor. Büyük bütçeden önce doğru alışkanlık gerekiyor. Profilinizi ilk izlenim gözüyle inceleyin, haftalık içerik fikrinizi planlayın, geri dönüşlerinizi hızlandırın ve performansınızı mutlaka veriyle takip edin” diye konuştu.
